La façon dont nous produisons et consommons la mode a changé de façon spectaculaire au cours des 50 dernières années. La mode est désormais accessible à tous et il n'est plus nécessaire de faire partie de la "classe supérieure" pour pouvoir s'offrir les dernières tendances qui, grâce à la mode rapide, ont une durée de vie d'environ deux semaines avant que la prochaine mode ne fasse son apparition dans les magasins.Les consommateurs se sont tellement habitués à ce que l'industrie de la mode propose des "offres bon marché" qu'ils n'ont pas conscience des effets dévastateurs de cette industrie sur l'environnement.
L'industrie de la mode vaut trois mille milliards de dollars par an, alors qu'il s'agit du premier pays au monde en termes d'émissions de gaz à effet de serre. deuxième plus grand pollueur Après le pétrole, c'est le résultat des matériaux utilisés dans la fabrication des vêtements, et plus précisément de deux fibres. Tout d'abord, le coton, qui représente 40% de nos vêtements, est une fibre naturelle extrêmement gourmande en eau, puisqu'elle nécessite environ 2 700 litres d'eau pour produire une chemise ! Il libère également des toxines dans les cours d'eau et dans l'air en raison de l'utilisation de pesticides nocifs lors de la production. Deuxièmement, le polyester est une fibre synthétique utilisée pour fabriquer des vêtements qui dépendent fortement de la diminution des réserves de pétrole et de gaz. En réalité, ces statistiques ne peuvent plus être ignorées et les consommateurs sont de plus en plus conscients des effets dangereux de l'industrie de la mode sur l'environnement. Les consommateurs ont commencé à investir dans des marques qui recherchent activement des alternatives durables telles que Coton équitable et de faire l'utilisation de stocks morts. Nombreux sont ceux qui commencent à se demander à quoi ressemblera l'avenir de la mode durable.
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Alors, à quoi ressemble la mode durable ?
Il ne fait aucun doute que l'industrie textile est menacée par un large éventail de facteurs liés à la société, aux droits de l'homme, à l'environnement et à la gouvernance commerciale, et la capacité de l'industrie à devenir durable à l'avenir reste un sujet brûlant. Les créateurs, les grands entrepreneurs et les entreprises s'engagent tous dans la production de vêtements éthiques. Les grandes marques sont conscientes de l'importance de la mode durable pour leurs consommateurs, ce qui leur permet d'acheter plus facilement des produits éthiques et de soutenir des marques respectueuses de l'environnement. Les vêtements produits de manière durable ne sont plus considérés comme "démodés" ou "inconfortables". Au contraire, ils sont incroyablement élégants et reçoivent le soutien de célébrités qui investissent dans des marques durables pour protéger l'environnement et faire une déclaration de mode. Les nombre d'emplois durables Les marques sont innombrables.
On ne sait pas combien de temps il faudra aux marques de détail déjà établies dans le secteur pour devenir pleinement durables, mais cela ne signifie pas qu'elles ne doivent pas commencer quelque part. Par exemple, H&M a récemment lancé son programme de développement durable. H&M Conscious collection et vise à s'approvisionner en coton durable à hauteur de 100% d'ici à 2020. Le géant de l'équipement sportif et de l'habillement Adidas a produit en 2015 des chaussures fabriquées à partir de plastique océanique et dotées d'une semelle intermédiaire imprimée en 3D, dans le but de contribuer à la lutte contre la pollution plastique des océans. Cela montre que les méthodes actuelles de production textile peuvent être constamment remises en question et repensées dans l'optique d'un avenir plus durable. Pour que la durabilité et la mode respectueuse de l'environnement aient un pied dans la porte, il y a quelques facteurs à prendre en compte :
1. La collaboration est essentielle.
Les marques doivent unir leurs forces pour que les choses changent. Il n'est pas possible de réussir en restant isolé. Les marques doivent se rapprocher les unes des autres pour apprendre les unes des autres et collaborer avec les autres, y compris les consommateurs, les leaders de l'industrie et les organisations non gouvernementales.
2. L'esthétique reste importante
Pour obtenir le soutien des consommateurs, la mode durable doit s'affranchir du stigmate d'être bizarre, peu flatteuse ou composée de combinaisons de couleurs étranges. Les produits esthétiques seront toujours le moteur de l'industrie de la mode et dès que les marques essaieront de s'éloigner de cette notion, les consommateurs commenceront à s'en désintéresser.
3. La durabilité est la voie à suivre
La mode écologique n'est plus réservée à un groupe restreint de consommateurs soucieux de l'environnement, car la plupart d'entre eux s'en préoccupent. Il existe un solide argument commercial en faveur de la durabilité, car les consommateurs ne s'intéressent plus seulement au produit, mais à l'ensemble de la marque. Ils investissent dans l'identité et les valeurs d'une marque et sont constamment à la recherche de marques qui représentent la durabilité et l'éthique. Les marques qui n'agissent pas rapidement pour mettre en œuvre des pratiques durables risquent de voir leurs ventes diminuer, car elles perdront la fidélité de leurs clients, ce qui aura pour effet de réduire leur chiffre d'affaires. l'impact négatif sur leur image de marque.
Vous souhaitez nous faire part de vos réflexions sur l'avenir de la mode durable ? Avez-vous des questions concernant l'industrie de l'habillement en général ?
