L'industrie de la mode est l'une des industries les plus compétitives et les plus impitoyables au monde, et c'est bien compréhensible. Dans un secteur qui se définit par l'apparence, où seuls les meilleurs stylistes peuvent présenter leur travail sur les podiums, et où la production de masse de vêtements bon marché est si régulièrement disponible, il n'est pas étonnant que les barrières à l'entrée soient si élevées.
Mais l'essor récent des mode éthique et le consumérisme conscient ont ouvert une brèche dans le marché qui n'existait pas auparavant.
Soudain, de petites marques qui incarnent pleinement la durabilité émergent dans tout le salon et donnent du fil à retordre aux enseignes de la grande distribution. Avec les bons outils, les bonnes ressources et un état d'esprit innovant, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour entrer sur le marché et gérer une marque éthique.
Que signifie être une marque de mode éthique ?
Mode rapide est catégorisée par la vitesse à laquelle les entreprises de l'habillement peuvent produire de nouveaux styles en masse et la rapidité avec laquelle ils peuvent parvenir aux consommateurs à un prix abordable. Par conséquent, la mode rapide a rendu l'industrie de l'habillement accessible à tous, et pas seulement aux riches. Il est désormais possible pour les consommateurs d'acheter des articles à la mode pour presque rien et de ne les porter qu'une ou deux fois avant de partir à la recherche de la prochaine vente. Et c'est la nature qui en pâtit. Heureusement, les consommateurs sont devenus plus conscients des effets dangereux de l'industrie de la mode sur l'environnement et essaient donc de faire des achats plus éclairés en soutenant des marques durables. Ils ont un pouvoir d'achat et exigent des marques plus éthiques, plus transparentes et plus respectueuses de l'environnement. Les consommateurs remettent tout en question et sont constamment à la recherche de marques qui représentent leurs propres valeurs en matière de protection de l'environnement, des personnes et des animaux.
Ainsi, être une marque de mode éthique signifie que vous faites de la protection de la terre et de la minimisation de l'impact environnemental de vos activités de fabrication de vêtements votre priorité numéro un. Vous représentez les valeurs éthiques de vos clients en faisant preuve de transparence et d'honnêteté en ce qui concerne les matières premières utilisées par votre marque et la manière dont vos travailleurs sont traités. Même si votre marque est confrontée à des défis tels que le manque de temps, d'argent et d'énergie, vous vous préoccupez beaucoup de l'environnement et travaillez avec des personnes partageant les mêmes idées, y compris vos clients, en vue d'un avenir plus durable pour tous.
Par où commencer ?
Avant d'entrer dans le vif du sujet, il est important de comprendre que la mode consiste à représenter l'identité de vos clients et pas seulement à vendre des vêtements. Les consommateurs achètent certains vêtements pour représenter l'image qu'ils ont d'eux-mêmes et de leurs valeurs et croyances fondamentales, et en tant que marque éthique, vous leur permettez de le faire. La mode n'est pas seulement une question de production de masse, de main-d'œuvre bon marché et d'augmentation des profits, mais plutôt de relation entre le consommateur et la marque. Il s'agit d'une correspondance plus profonde. Comprendre les valeurs fondamentales que représentent vos consommateurs conscients devrait vous donner une bonne idée de l'endroit où commencer. Voici quelques lignes directrices :
1. Connaître ses valeurs fondamentales et être authentique
Que votre marque décide de représenter des questions relatives à la pollution des océans, à la cruauté envers les animaux, au travail des enfants ou à d'autres sujets, choisissez votre mission et tenez-vous-y. Rendez votre vision et votre mission publiques et veillez à ce qu'elles reflètent les préoccupations éthiques de vos clients. Assumez la responsabilité de votre impact sur l'environnement et commencez à apporter des changements positifs en faveur de la durabilité. Et n'oubliez pas d'inclure votre client à chaque étape de votre parcours vers la réduction de votre empreinte carbone.
2. Commencer à petite échelle
Que vous souhaitiez apporter des changements à votre modèle commercial actuel dans le secteur de l'habillement ou que vous vouliez créer une marque éthique à partir de zéro, vous devez commencer par mettre en œuvre de petits changements et saisir les fruits les plus faciles à cueillir. Identifiez les domaines dans lesquels vous pensez pouvoir apporter des améliorations et commencez par là. Si vous souhaitez modifier les matériaux utilisés pour votre produit, commencez à faire des recherches sur les sources d'approvisionnement en matériaux plus durables, par exemple en remplaçant le coton traditionnel par du coton de qualité supérieure. Coton équitablequi non seulement n'est pas aussi nocif pour l'environnement, mais a également un effet positif sur les moyens de subsistance des cultivateurs de coton.
3. Ne pas lésiner sur la qualité
Bien que cela semble évident, de nombreuses marques commettent l'erreur de ne pas mettre en place des systèmes de qualité suffisants dans leurs processus de fabrication afin de réduire les coûts et d'augmenter le retour sur investissement. Ce n'est pas la voie à suivre. Ce que certains ne réalisent pas, c'est qu'en suivant cette approche, vous risquez de payer plus cher les coûts associés au retraitement des vêtements défectueux ou à la réparation des équipements cassés à la suite d'une mauvaise gestion de la qualité. Ces coûts sont appelés Coût de la qualité. L'externalisation de vos processus de qualité a de nombreux avantages et garantira les meilleurs résultats. Identifiez un fournisseur de solutions de gestion de la qualité avec lequel vous pourrez aligner vos objectifs éthiques afin de garantir la qualité de votre marque. Votre fournisseur de solutions de gestion de la qualité veillera à ce que des produits de haute qualité soient produits et pourra effectuer une analyse de la qualité de vos produits. Audit RSE pour certifier que vos fournisseurs respectent vos normes éthiques.
4. Être innovant et unique
Le marché de la mode éthique offre aux PME la possibilité de cibler des marchés de niche et d'obtenir un avantage concurrentiel sur les grandes marques de mode. Votre marque devrait maximiser cette opportunité et rester en tête du peloton en incorporant des matériaux et des méthodes de production alternatifs dans son modèle d'entreprise. Trouvez un moyen de distinguer votre marque des autres et soyez innovant. Votre marque doit fréquemment chercher des moyens d'intégrer des méthodes durables telles que l'utilisation de tissus recyclés, de chanvre, de bambou, etc. dans vos produits afin de minimiser votre empreinte écologique.
Diriger une marque de mode, et a fortiori une marque éthique, n'est pas chose aisée. Mais il y aura toujours de la place pour des marques innovantes dans l'industrie de la mode durable, prêtes à relever les défis environnementaux de la planète, dans l'espoir d'un avenir plus durable pour tous.
