Selon la L'indice mondial de la mode de McKinseySelon les estimations, le marché mondial de l'habillement pèse 1 400 milliards de dollars et devrait atteindre 1 285 milliards de dollars aux États-Unis, 1 440 milliards de dollars dans l'Union européenne et un chiffre stupéfiant de 1 540 milliards de dollars en Chine.
Malgré ces chiffres gagnants, 2016 a été l'une des années les plus difficiles pour l'industrie de la mode. Le vote du Brexit au Royaume-Uni, la volatilité du marché boursier chinois, les attentats terroristes en France ainsi que la spéculation et l'incertitude de l'élection américaine ont fait des ravages dans l'ensemble de l'industrie de la mode. Un secteur qui s'est habitué à une croissance annuelle de 5,5% a connu sa première chute économique au cours de la dernière décennie.
Toutefois, d'après Rapport 2017 sur l'état de la mode Malgré les répercussions de la série d'événements survenus en 2016, de nombreux chefs d'entreprise du secteur de la mode se sont montrés optimistes pour 2017, et les tendances de l'industrie de l'habillement ne s'en sont pas moins améliorées :
Tendances de l'industrie de l'habillement en 2017
Chaque année apporte son lot de nouveaux défis, mais il est évident que chaque année les habitudes d'achat des clients changent et que les marques continuent d'explorer de nouvelles voies pour atteindre leurs clients. Il est essentiel pour les marques de se différencier de la concurrence et de séduire leurs marchés.
Maintenant que nous sommes à plus de la moitié de l'année 2017, nous allons fournir une vue d'ensemble de certaines des tendances de l'industrie de l'habillement en 2017 que nous avons observées jusqu'à présent :
Adaptation et personnalisation en temps réel
Les enseignes de la grande distribution sont de plus en plus conscientes que les clients veulent être maîtres non seulement du moment et de l'endroit où ils achètent des produits, mais aussi de la nature de leurs achats. L'approche "taille unique" n'est plus d'actualité. Les clients veulent avoir leur mot à dire dans la conception du produit et veulent pouvoir acheter quelque chose qui leur est propre. En voici un exemple, Nathan Kong a collaboré avec Tailor2go et propose une nouvelle expérience d'achat : un tailleur se rend à votre domicile ou sur votre lieu de travail et vous fournit des vêtements d'extérieur sur mesure grâce à une technologie de pointe de balayage corporel en 3D. Autre exemple, des marques comme Topshop offrent à leurs clients des services de personnalisation et de monogramme en magasin.
Les boutiques de commerce électronique continuent de se développer
Ce n'est pas une surprise. De plus en plus de détaillants prennent le virage du numérique en s'assurant que leur entreprise est accessible à la communauté en ligne. Ils veillent également à ce que leurs sites web soient mis à jour, personnalisés et, surtout, améliorent l'expérience de l'utilisateur mobile. Les rapports indiquent que les clients qui utilisent des appareils mobiles passent huit fois plus de temps à faire des achats que s'ils se rendaient dans un magasin de briques et de mortier. Les ventes au détail en ligne augmentent en moyenne de 10% chaque année, et nous pouvons donc nous attendre à ce que cette tendance s'accentue encore à l'avenir.
La qualité devient une priorité
Les acheteurs ont la possibilité de se faire une idée plus précise de la qualité et de la facilité d'utilisation des produits en effectuant une recherche en ligne et en lisant les commentaires des clients précédents. Cet aspect des achats est devenu de plus en plus important, en particulier pour les acheteurs en ligne, car il est possible que le produit qu'ils reçoivent ne réponde pas aux mêmes normes de qualité que le produit qu'ils ont acheté en ligne. Les acheteurs sont tributaires des avis et prennent leurs décisions d'achat en fonction de ce que les autres acheteurs ont à dire sur un produit. Dans un autre exemple de Topshop, le détaillant propose une section d'évaluation sur son site web, où les clients peuvent rédiger un avis sur l'un de ses produits pour que les autres acheteurs puissent le lire.
Drones de livraison
L'utilisation de drones de livraison est un sujet qui a pris de l'ampleur ces dernières années. Prime Air d'Amazon et Le projet Wing de Google au premier plan. Même si cette tendance de l'industrie de l'habillement est encore loin d'être intégrée dans le marché mondial de l'habillement, Amazon a commencé à faire quelques progrès cette année. Il a fait son première prestation publique réussie Ces drones ont le potentiel d'améliorer considérablement l'expérience et la satisfaction des clients du commerce de détail en leur permettant de se faire livrer rapidement des colis à moindre coût. Toutefois, pour qu'Amazon puisse exploiter les drones de livraison aux États-Unis, il faudra attendre que l'administration fédérale de l'aviation établisse un ensemble de règles de vol.
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Quelles sont les tendances 2017 en matière de marques de vêtements que votre marque a suivies ? Quelles sont vos prévisions sur l'état de la mode pour le reste de l'année 2017 ?
