Les icônes du denim sont omniprésentes dans le monde de la mode, des Daisy Dukes des années 1970 à la pochette classique de l'album de Bruce Springsteen en 1984, en passant par le fameux rendez-vous en denim de Britney Spears et Justin Timberlake en 2001. En tant que tissu le plus durable de la mode Le denim, qui est aimé de tous, est toujours en demande et ne se démode jamais. Des centaines de millions de paires de jeans sont vendues chaque année.La valeur du marché du denim devrait atteindre 105 milliards de dollars d'ici à 2023.
L'un des principaux moteurs de cette croissance est l'essor de la fabrication durable, accéléré par les effets de la directive COVID-19. Les entreprises cherchent désormais à raccourcir et à optimiser leurs chaînes d'approvisionnement grâce à des processus de production plus rapides et plus localisés. Du côté des consommateurs, ils se concentrent sur l'essentiel et achètent moins d'articles, qu'ils veulent donc plus durables.
Voici quelques-uns des défis que les marques de denim doivent releversider.
Qualité et durabilité : une combinaison parfaite
Selon une étude menée par Cotton Incorporated auprès des consommateurs, le denim est le produit vestimentaire le plus mal noté chez 30%. Les principales plaintes portent sur la décoloration, le rétrécissement, la reprise de l'élasticité, l'usure et la déchirure, et l'odeur. Les mesures de réduction des coûts, telles que les tissus fins et les changements de teneur en fibres, affectent la qualité - et les acheteurs s'en rendent compte. Bon nombre de ces problèmes de performance peuvent également être évités grâce à un traitement textile plus précis et plus avancé.
Avec 96% de consommateurs américains possédant en moyenne sept paires de jeans, les hommes et les femmes sont parfaitement conscients de ce qu'ils attendent de leurs jeans. De nombreux fabricants attesteront que la création de la bonne coupe pour les consommateurs est leur plus grand casse-tête. Les tissus ont des retraits différents et l'élasticité du denim a tendance à s'estomper facilement, transformant une paire de jeans bien ajustée en une déception exagérément étirée et affaissée après quelques portés et lavés.
La coupe confortable et flatteuse recherchée par les consommateurs rend également les jeans notoirement risqués à acheter en ligne. Dans une enquête récente menée par Econsultancy, 29,5% des consommateurs ont identifié les jeans comme le produit le plus difficile à acheter sur Internet - la catégorie de vêtements la plus élevée par une marge significative. Il en résulte un nombre élevé de retours et de "bracketing" (commande de plusieurs tailles d'un même article et retour de celles qui ne conviennent pas), ce qui entraîne des pertes considérables pour les détaillants en ligne. En outre, les vêtements sont généralement créés en fonction des chiffres de vente avant que les retours ne s'accumulent, ce qui entraîne des stocks excédentaires, des perturbations de la chaîne d'approvisionnement et des risques pour l'environnement.
Concevoir un denim plus respectueux de l'environnement
Le monde peut aimer le denim, mais traditionnellement, le denim n'aime pas le monde en retour. Selon Greenpeace, 1,7 million de tonnes de produits chimiques sont utilisés pour produire deux milliards de paires de jeans chaque année, la consommation d'eau atteignant 7 000 litres par paire.
Les problèmes commencent généralement avant le processus de teinture, lorsque le fil de coton est lavé et blanchi à plusieurs reprises avec des détergents qui polluent l'eau.
La teinture qui s'ensuit utilise également une grande quantité d'eau et de produits chimiques, et le filage et le tissage qui s'ensuivent demandent de l'énergie. Cependant, c'est au cours de la phase de finition que le denim subit le plus de dommages. Pour obtenir l'aspect "usé" emblématique du denim, il est généralement blanchi et lavé mécaniquement à l'aide de pierres qui doivent être extraites et transportées. Les jeans sont souvent lavés plusieurs fois pour créer l'aspect "habillé" que la plupart des utilisateurs apprécient, ce qui consomme encore plus d'eau.
Un autre problème de durabilité concernant les jeans est que la plupart d'entre eux finissent dans les décharges. Les alternatives moins chères ne sont généralement pas durables et incitent les consommateurs à acheter d'innombrables paires tout au long de leur vie. Les jeans extensibles sont encore pires pour les décharges, car les fibres synthétiques qu'ils contiennent ne se décomposent pas et ne peuvent pas être recyclées. Il est également difficile de recycler les accessoires métalliques que l'on trouve couramment dans les jeans, tels que les fermetures à glissière, les boutons et les rivets.
Les consommateurs exigent des changements
L'industrie du denim doit prendre en compte l'évolution mondiale vers la durabilité en introduisant des choix écologiques tout au long du cycle de vie du produit. Le prochain défi consistera à éviter l'écoblanchiment (greenwashing) par le biais d'autodéclarations et d'affirmations de durabilité qui échappent aux consommateurs sceptiques ou qui les induisent même en erreur. Des certifications et des processus appropriés qui valident les efforts en matière de développement durable peuvent aider les marques de denim à susciter la confiance, la loyauté et une croissance durable..
SgT offre des solutions techniques et environnementales flexibles spécifiquement pour l'industrie du denim.
Contactez nos experts en qualité textile dès aujourd'hui.
