Tendances 2020 de l'industrie de la mode : L'accent mis sur le développement durable

Le 4e rapport annuel sur l'état de la mode publié le mois dernier par Business of Fashion et McKinsey & Company, révèle les 10 tendances clés qui façonneront l'industrie de la mode en 2020. Parmi elles figurent les thèmes clés de la durabilité et des matières premières.

10 tendances qui influenceront l'industrie de la mode en 2020

Tendance #1 : En alerte

La prudence reste de mise pour l'année à venir, car les turbulences sous-jacentes croissantes pourraient perturber les relations entre les économies de marché développées et émergentes.

Tendance #6 : Révolution des matériaux

Les marques de mode explorent des alternatives aux matériaux standard actuels, les principaux acteurs se concentrant sur des substituts plus durables qui comprennent des matériaux anciens récemment redécouverts et réaménagés ainsi que des matériaux de haute technologie qui offrent esthétique et fonctionnalité.

Tendance #2 : Au-delà de la Chine

La Chine continuera à offrir des opportunités passionnantes et à jouer un rôle de premier plan dans l'industrie mondiale de la mode, mais ce marché colossal s'avère plus difficile à conquérir que les marques ne l'avaient prévu.

Tendance #7 : Culture d'inclusion

Les consommateurs et les employés exercent une pression croissante sur les entreprises de mode pour qu'elles deviennent des défenseurs proactifs de la diversité et de l'inclusion.

Tendance #3 : La nouvelle génération sociale

Les modèles d'engagement traditionnels ayant du mal à s'imposer sur les plateformes de médias sociaux établies, les acteurs de la mode devront repenser leur stratégie et trouver des moyens de maximiser le rendement de leurs dépenses de marketing.

Tendance #8 : Challengers transfrontaliers

Les marques de mode et les détaillants établis seront confrontés à une concurrence croissante de la part de nouveaux challengers asiatiques, les fabricants et les PME sortant de leur rôle traditionnel et vendant directement aux consommateurs mondiaux.

Tendance #4 : Dans le quartier

La demande des consommateurs en matière de commodité et d'immédiateté incite les détaillants à compléter les réseaux existants de magasins en dur par des magasins de plus petite taille qui accueillent les clients là où ils se trouvent et réduisent les frictions dans le parcours du client.

Tendance #9 : Conventions non conventionnelles

Les salons professionnels traditionnels doivent répondre à l'augmentation des activités directes avec le consommateur, aux cycles de mode plus courts et à la numérisation en adoptant de nouveaux rôles et en affinant leur public cible.

Tendance #5 : Le développement durable d'abord

L'industrie mondiale de la mode est extrêmement énergivore, polluante et gaspilleuse. Malgré quelques progrès modestes, la mode n'a pas encore pris ses responsabilités environnementales suffisamment au sérieux.

Trend #10 : Recalibrage numérique

Les valorisations des acteurs de la mode numérique ont atteint des niveaux vertigineux et, malgré une série d'introductions en bourse très médiatisées et d'entreprises privées ayant atteint le statut de licorne, le sentiment des investisseurs se dégrade.

Zoom sur la tendance #5 : le développement durable avant tout

Selon le rapport, le développement durable est devenu l'un des principaux défis de l'industrie de la mode, tout en représentant la plus grande opportunité, en particulier à une époque où le sujet fait la une des journaux. En effet, La génération Z (née entre 1996 et 2019) est la génération la plus disposée à payer davantage. pour les produits qui ont le moins d'impact négatif sur l'environnement.

Le rapport indique que si les consommateurs sont plus conscients et curieux de la durabilité, ils ne savent toujours pas ce que cela signifie ou comment identifier les marques durables. En outre, il existe un la méfiance des consommateurs à l'égard des marques qu'ils accusent de faire de l'écoblanchiment en utilisant la "durabilité comme stratégie de marketing sans impact positif significatif sur l'environnement".

Des niveaux de maturité différents impliquent des besoins différents. Certaines marques de mode peuvent exiger aider à comprendre où commencer en matière de durabilité tandis que d'autres peuvent chercher à sécuriser leur image par des améliorations concrètes et vérifiables de leurs usines et de leurs services. performance du produit. Avec le soutien d'une tierce partie indépendante qui peut développer et vérifier les références vertes dans leur chaîne d'approvisionnement, les marques peuvent éviter les accusations d'écoblanchiment..

Zoom sur la tendance #6 : la révolution des matériaux

La technologie des fibres et la science des matériaux ne sont plus "confinées aux spécialistes, aux acteurs du sport et du plein air et aux marges de l'industrie de la mode", indique le rapport.

En 2020, l'industrie sera confrontée à une véritable révolution des matériaux vers plus de durabilité, de fonctionnalité et d'e-textiles (tels que l'impression 3D). En effet, selon l'analyse de McKinsey, les entreprises du monde entier devraient déposer huit fois plus de demandes de brevet pour des innovations dans le domaine des fibres en 2020 qu'en 2013. Parmi ces innovations figurent, par exemple, les fibres contenant des puces et les alternatives au latex telles que le Piñatex.

Trois moteurs principaux influencent cette révolution :

la demande des consommateurs pour des articles de mode plus durables qui correspondent à leur "style de vie numérique",
des réglementations gouvernementales strictes qui exigent des marques de mode qu'elles soient plus durables et respectueuses de l'environnement,
la demande croissante d'alternatives à faible impact qui soient fonctionnels ou durables, voire les deux.

Enfin, le rapport révèle comment cette révolution des matériaux entraîne des changements fondamentaux dans la chaîne d'approvisionnement de la mode, tels que

une collaboration accrue entre les start-ups, les entreprises de fibres, les fabricants, les marques de mode et les détaillants,
le développement de "centres d'excellence" avec des technologues du produit qui permettront aux marques de prendre l'avantage sur la concurrence,
une intégration verticale plus poussée de la part des marques, avec des rôles internes pour les tâches qui étaient auparavant prises en charge par leur chaîne d'approvisionnement,
l'accent mis sur la fonctionnalité, les entreprises du secteur de la fibre cherchant à refléter dans leurs produits "les modes de vie numériquement améliorés et l'évolution du comportement des consommateurs

Les nouveaux matériaux sont synonymes de nouveaux défis pour les marques de mode, dont celui de la qualité. L'évolution des besoins des consommateurs se traduisant par des attentes plus élevées en ce qui concerne leurs articles de mode, les marques doivent tiennent compte de la qualité de leurs matières premières - surtout quand on sait que près de 60% des problèmes de qualité sont liés aux matières premières.

Contacter les experts textiles de SgT pour savoir comment nous pouvons vous aider à tirer le meilleur parti de ces tendances 2020 !