La industria de la moda es una de las más competitivas y despiadadas del mundo, y es comprensible. En un sector que se define por las apariencias, en el que solo los mejores diseñadores consiguen mostrar su trabajo en las pasarelas, y con la producción en masa de prendas baratas disponible con tanta regularidad, no es de extrañar que las barreras de entrada sean tan altas.
Pero, el reciente auge de moda ética y el consumismo consciente han abierto un hueco en el mercado que antes no existía.
De repente, están surgiendo por todas partes marcas más pequeñas que encarnan plenamente la sostenibilidad, y están haciendo la competencia a las marcas minoristas. Con las herramientas adecuadas, los recursos y una mentalidad innovadora, nunca ha habido mejor momento para entrar en el mercado y dirigir una marca ética.
¿Qué significa ser una marca de moda ética?
Moda rápida se clasifica por el ritmo al que las empresas de ropa pueden producir nuevos estilos en grandes cantidades y la rapidez con que pueden llegar a los consumidores a un precio asequible. Por tanto, la moda rápida ha puesto la industria de la confección al alcance de todos, no sólo de los ricos. Ahora los consumidores pueden comprar artículos de moda por casi nada y ponérselos una o dos veces antes de ir a la caza de las próximas rebajas. Y como resultado, la madre naturaleza está sufriendo. Afortunadamente, los consumidores son cada vez más conscientes de los efectos nocivos de la industria de la moda sobre el medio ambiente y, por ello, intentan comprar con más conocimiento de causa apoyando a las marcas sostenibles. Tienen poder de compra y exigen marcas más éticas, transparentes y respetuosas con el medio ambiente. Los consumidores lo cuestionan todo y buscan constantemente marcas que representen sus propios valores sobre la protección del medio ambiente, las personas y los animales.
Por tanto, ser una marca de moda ética significa que su prioridad número uno es proteger el planeta y minimizar el impacto medioambiental de sus actividades de fabricación de prendas. Usted representa los valores éticos de sus clientes ofreciendo transparencia y honestidad en relación con las materias primas que utiliza su marca y el trato que reciben sus trabajadores. Aunque su marca se enfrente a retos como la escasez de tiempo, dinero y energía, a usted le preocupa mucho el medio ambiente y colabora con personas de ideas afines, incluidos sus clientes, en pro de un futuro más sostenible para todos.
¿Por dónde empezar?
Antes de entrar de lleno en el tema, es importante entender que la moda consiste en representar la identidad del cliente y no sólo en vender ropa. Los consumidores compran determinadas prendas para representar la imagen que tienen de sí mismos y de sus valores y creencias fundamentales, y como marca ética, usted se lo hace posible. La moda no es sólo producción en masa, mano de obra barata y mayores beneficios, sino la relación que el consumidor tiene con la marca. Se trata de una correspondencia más profunda. Comprender los valores fundamentales que representan sus consumidores conscientes debería darle una idea bastante clara de por dónde empezar. He aquí algunas pautas:
1. Conoce tus valores fundamentales y sé auténtico
Tanto si su marca decide representar cuestiones relacionadas con la contaminación de los océanos, la crueldad con los animales, el trabajo infantil o el lote, elija su misión y aténgase a ella. Haga públicas su visión y su misión y asegúrese de que reflejan las preocupaciones éticas de sus clientes. Responsabilícese de su impacto en el medio ambiente y empiece a hacer cambios positivos hacia la sostenibilidad. Y recuerde incluir a su cliente en cada paso del camino hacia la reducción de su huella de carbono.
2. Empezar poco a poco
Tanto si quiere introducir cambios en su actual modelo de negocio de ropa como si quiere crear una marca ética desde cero, tiene que empezar por introducir pequeños cambios y coger la fruta que cuelga más baja. Identifique las áreas en las que cree que podría mejorar y empiece por ahí. Si quiere modificar los materiales de los que se nutre su producto, empiece a investigar de dónde podría abastecerse de materiales más sostenibles, como sustituir el algodón tradicional por Algodón Fairtradeque no sólo no es tan perjudicial para el medio ambiente, sino que también tiene un efecto positivo en los medios de subsistencia de los cultivadores de algodón.
3. No escatime en calidad
Aunque pueda parecer obvio, muchas marcas cometen el error de no implantar suficientes sistemas de calidad en sus procesos de fabricación para ahorrar costes y aumentar el retorno de la inversión. Este no es el camino a seguir. De lo que algunos no se dan cuenta es de que, al seguir este enfoque, se arriesgan a pagar más por los costes asociados a la reelaboración de prendas defectuosas o a la reparación de equipos averiados como consecuencia de una mala gestión de la calidad. Estos costes se denominan Coste de la calidad. La externalización de sus procesos de calidad tiene muchos beneficios y garantizará los mejores resultados. Identifique un proveedor de soluciones de gestión de la calidad con el que pueda alinear sus objetivos éticos para conseguir calidad para su marca. Su proveedor de calidad se asegurará de que se produzcan bienes de alta calidad y podrá llevar a cabo una Auditoría de RSE para certificar que sus proveedores cumplen sus normas éticas.
4. Ser innovador y único
El mercado de la moda ética ofrece a las PYME la oportunidad de dirigirse a nichos de mercado y obtener una ventaja competitiva sobre las grandes marcas de moda. Su marca debe aprovechar al máximo esta oportunidad y mantenerse a la vanguardia incorporando materiales y métodos de producción alternativos a su modelo de negocio. Encuentre una forma de distinguir su marca de las demás y sea innovador. Su marca debe buscar con frecuencia formas de integrar métodos sostenibles como el uso de tejidos reciclados, cáñamo, bambú, etc. en sus productos para minimizar su huella ecológica.
Dirigir una marca de moda, y más aún una ética, es todo un reto. Pero siempre habrá sitio para marcas innovadoras en la industria de la moda sostenible que estén dispuestas a afrontar los retos medioambientales del mundo, con la esperanza de un futuro más sostenible para todos.
