La industria de la confección es una de las más integradas globalmente del mundo, pero debido a su naturaleza voluble, los propietarios de marcas pueden tener dificultades para prosperar frente a la feroz competencia del sector. Debido a la globalización, las marcas del sector de la confección se enfrentan a numerosos retos que les han obligado a adaptarse considerablemente en la última década.
¿Cómo puede su marca anticiparse a los retos de los consumidores y las cadenas de suministro en un futuro próximo y actuar en consecuencia?
Obtenga más información sobre los 4 principales retos de la industria de la confección que las marcas de moda están experimentando hoy en día aquí.
1) Sostenibilidad
Debido a la creciente concienciación medioambiental de los consumidores y a los efectos perjudiciales que la industria de la moda tiene sobre el medio ambiente, los consumidores optan ahora por invertir en marcas que buscan activamente alternativas sostenibles a la fabricación textil convencional.
En Algodón Fairtrade a fibras ecológicas que se producen con algas marinas, los compradores siempre están atentos para apoyar a los próximos innovadores, tendencia de moda sostenible.
Además, las marcas que ética y se adhieren a cumplimiento social en las fábricas de confección se están clasificando como marcas con más autoridad e influencia. Los compradores intentan continuamente marcar la diferencia reduciendo su impacto en el medio ambiente. Así, buscan formas de expresar su ética en su estilo de vida cotidiano a través de las marcas que deciden apoyar.
Además, los consumidores se han vuelto hipersensibles a la forma en que los minoristas fabrican sus productos en lo que respecta a prácticas laborales aceptables, normas de salud y seguridad, consumo de agua, eliminación de residuos, tratamiento de los salarios, etc. Asociar una marca a cualquiera de estas prácticas poco éticas tendrá efectos negativos, a veces irreversibles, en su reputación.
Leer: Las cinco principales preocupaciones de los consumidores en materia de RSE en el sector de la confección
2) Exigencias de los consumidores
Hoy en día, los consumidores están acostumbrados a acceder a los productos no sólo de las tiendas físicas, sino también de los minoristas en línea al instante. Si la tienda o el minorista en línea no tienen existencias, esperan que se les notifique cuándo podrán hacer su pedido.
Están acostumbrados a la personalización. Los clientes quieren poder opinar sobre el diseño del producto que quieren comprar, asegurándose de que sea único para ellos. Esto supone un reto, ya que las marcas tienen que adaptarse constantemente a las necesidades y deseos de sus clientes.
Además, con moda rápida Los consumidores se han acostumbrado a ver en las tiendas la misma prenda que lució su celebridad favorita en la alfombra roja la semana siguiente a un precio mucho más bajo. Esto ejerce una enorme presión sobre las cadenas de suministro de prendas de vestir en lo que respecta al desarrollo y el diseño de productos, el abastecimiento y la fabricación.
3) Mayor eficacia, calidad y rapidez
La demanda de mayor eficacia, calidad y rapidez va en aumento. Pero, como el coste de producción está aumentando en todo el mundo, a las marcas de ropa les resulta más difícil encontrar fuentes de producción baratas para satisfacer sus demandas de producción manteniendo los costes bajos.
Las marcas se ven presionadas para aumentar la velocidad de producción al tiempo que mantener un nivel de calidad aceptableque es especialmente difícil de conseguir para las marcas más pequeñas, que dependen de sistemas internos de gestión de la calidad.
En consecuencia, las marcas y los minoristas optan por la externalización. soluciones de gestión de la calidad de la confección cumplir las expectativas de calidad.
Además, las marcas se enfrentan al reto de satisfacer la creciente demanda de transparencia. Se les presiona para que pongan su cadena de suministro a disposición del público, en términos de divulgación de información sobre auditores y proveedores, etc.
4) Ganar ventaja competitiva
La industria de la confección está repleta de marcas y estilos diferentes que abastecen a diversos mercados de todo el mundo.
Tendrá suerte si encuentra un mercado intacto.
Esto hace que el sector sea altamente competitivo y que resulte increíblemente difícil destacar entre los competidores. Cuando compran ropa, ya sea en línea o en una tienda física, los compradores se encuentran con una abundancia de opciones entre las que elegir, lo que hace que la diferenciación de productos sea increíblemente complicada. Por lo tanto, las empresas de ropa se ven obligadas a confiar en el valor de la marca para destacar entre la multitud.
Las marcas se centran en los precios, la calidad, las tendencias y la experiencia del cliente para crear lealtad de marca. Aunque una marca se forje un nombre fuerte, las marcas experimentan sensibilidad a la marca, lo que repercute en la fidelidad de sus clientes.
Si se agotan las existencias o, por desgracia, producen productos de baja calidad, los clientes fieles comprarán fácilmente en otro sitio hasta que se satisfagan sus necesidades. Tampoco tienen problema en expresar sus sentimientos sobre la "mala calidad" de la marca en las redes sociales, lo que puede provocar una reacción en cadena.
¿A qué retos se ha enfrentado en el sector de la confección?
¿Tiene alguna pregunta sobre la gestión de la calidad de las prendas de vestir?
