{"id":5981,"date":"2022-09-23T18:22:05","date_gmt":"2022-09-23T18:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sgtgroup.net\/?p=5981"},"modified":"2024-05-11T10:03:54","modified_gmt":"2024-05-11T10:03:54","slug":"consommateurs-de-mode-et-questions-de-rse-initiatives-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sgtgroup.net\/fr\/consommateurs-de-mode-et-questions-de-rse-initiatives-2022\/","title":{"rendered":"Consommateurs de mode et RSE : enjeux et initiatives en 2022"},"content":{"rendered":"

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons constat\u00e9 une augmentation du nombre d'entreprises et de marques qui modifient leur fa\u00e7on de faire. La capacit\u00e9 d'adaptation est devenue un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la comp\u00e9titivit\u00e9 des entreprises, et les marques doivent s'adapter rapidement \u00e0 l'\u00e9volution de l'opinion des consommateurs. En particulier, la pand\u00e9mie de coronavirus a rendu les consommateurs plus conscients des impacts plus larges de l'action humaine, tels que la fa\u00e7on dont nous vivons et les questions de justice sociale et de destruction de l'environnement.<\/p>\n

Les consommateurs choisissent g\u00e9n\u00e9ralement d'acheter aupr\u00e8s d'entreprises et de marques en lesquelles ils ont confiance et qui d\u00e9fendent les causes qui leur tiennent \u00e0 c\u0153ur. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, le consommateur actuel cherche \u00e0 soutenir des marques \u00e0 but pr\u00e9cis qui sont transparentes, qui ont un impact et qui offrent des alternatives durables aux produits habituels tout en soutenant des causes qui comptent. L'industrie mondiale de la mode a \u00e9t\u00e9 un sujet br\u00fblant dans ce domaine en raison des d\u00e9fis importants qu'elle doit relever en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et parce que nombre de ses consommateurs sont \u00e0 la t\u00eate de ce mouvement de changement. Deux tiers des consommateurs de mode d\u00e9clarent que la durabilit\u00e9 est devenue plus importante pour eux depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, et une proportion similaire boycotterait une marque qui ne fait pas sa part pour prot\u00e9ger la plan\u00e8te. Cet imp\u00e9ratif d'une mode plus durable est particuli\u00e8rement urgent chez les jeunes consommateurs. Plus de 90% des consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z (\u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans) affirment que les entreprises ont la responsabilit\u00e9 de prot\u00e9ger l'environnement et d'avoir un impact social positif*. Nombre de ces consommateurs souhaitent que leurs d\u00e9cisions en mati\u00e8re de mode refl\u00e8tent leurs valeurs, notamment en adoptant des priorit\u00e9s telles que la seconde main, le recyclage et la r\u00e9paration.<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement durable et l'\u00e9thique restent parmi les d\u00e9cisions d'achat les plus importantes pour les consommateurs, 52% citant la production durable comme leur priorit\u00e9 et 58% choisissant des politiques de travail \u00e9thiques. D'autres facteurs sont toutefois plus importants, comme le rapport qualit\u00e9-prix (81%) et l'ad\u00e9quation parfaite (78%). Bien qu'il soit peu probable que ces exigences soient autres que primaires, il pourrait \u00eatre possible de r\u00e9duire l'\u00e9cart entre les consid\u00e9rations de durabilit\u00e9 et l'accent mis sur le rapport qualit\u00e9-prix et l'ad\u00e9quation.<\/p>\n

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\"\"<\/p>\n

*Source : \u00c9cart entre les attitudes et les comportements - Zalando<\/em><\/p>\n

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Questions et initiatives <\/strong><\/span><\/h3>\n

Malgr\u00e9 des am\u00e9liorations significatives au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les probl\u00e8mes \u00e9thiques continuent \u00e0 affliger l'industrie de la mode. Parmi les probl\u00e8mes les plus fr\u00e9quents, citons les bas salaires, le travail des enfants, la cruaut\u00e9 envers les animaux, les risques pour la sant\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9, les probl\u00e8mes environnementaux, etc.<\/p>\n

Parmi les principales initiatives de changement, on peut citer<\/p>\n