{"id":3342,"date":"2022-05-22T21:39:06","date_gmt":"2022-05-22T21:39:06","guid":{"rendered":"https:\/\/sgtgroup.net\/2020-fashion-industry-trends-a-focus-on-sustainability-raw-materials\/"},"modified":"2024-05-11T10:05:37","modified_gmt":"2024-05-11T10:05:37","slug":"2020-tendances-de-lindustrie-de-la-mode-durabilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sgtgroup.net\/fr\/2020-tendances-de-lindustrie-de-la-mode-durabilite\/","title":{"rendered":"Tendances 2020 de l'industrie de la mode : L'accent mis sur le d\u00e9veloppement durable"},"content":{"rendered":"

Le\u00a04e rapport annuel sur l'\u00e9tat de la mode<\/a> publi\u00e9 le mois dernier par Business of Fashion et McKinsey & Company, r\u00e9v\u00e8le les 10 tendances cl\u00e9s qui fa\u00e7onneront l'industrie de la mode en 2020. Parmi elles figurent les th\u00e8mes cl\u00e9s de la durabilit\u00e9 et des mati\u00e8res premi\u00e8res.<\/p>\n

 <\/p>\n

10 tendances qui influenceront l'industrie de la mode en 2020<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n
\n

Tendance #1 : En alerte<\/h4>\n

La prudence reste de mise pour l'ann\u00e9e \u00e0 venir, car les turbulences sous-jacentes croissantes pourraient perturber les relations entre les \u00e9conomies de march\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es et \u00e9mergentes.<\/p>\n

 <\/td>\n

\n

Tendance #6 : R\u00e9volution des mat\u00e9riaux<\/h4>\n

Les marques de mode explorent des alternatives aux mat\u00e9riaux standard actuels, les principaux acteurs se concentrant sur des substituts plus durables qui comprennent des mat\u00e9riaux anciens r\u00e9cemment red\u00e9couverts et r\u00e9am\u00e9nag\u00e9s ainsi que des mat\u00e9riaux de haute technologie qui offrent esth\u00e9tique et fonctionnalit\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Tendance #2 : Au-del\u00e0 de la Chine<\/h4>\n

La Chine continuera \u00e0 offrir des opportunit\u00e9s passionnantes et \u00e0 jouer un r\u00f4le de premier plan dans l'industrie mondiale de la mode, mais ce march\u00e9 colossal s'av\u00e8re plus difficile \u00e0 conqu\u00e9rir que les marques ne l'avaient pr\u00e9vu.<\/td>\n

\n

Tendance #7 : Culture d'inclusion<\/h4>\n

Les consommateurs et les employ\u00e9s exercent une pression croissante sur les entreprises de mode pour qu'elles deviennent des d\u00e9fenseurs proactifs de la diversit\u00e9 et de l'inclusion.<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Tendance #3 : La nouvelle g\u00e9n\u00e9ration sociale<\/h4>\n

Les mod\u00e8les d'engagement traditionnels ayant du mal \u00e0 s'imposer sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux \u00e9tablies, les acteurs de la mode devront repenser leur strat\u00e9gie et trouver des moyens de maximiser le rendement de leurs d\u00e9penses de marketing.<\/td>\n

\n

Tendance #8 : Challengers transfrontaliers<\/h4>\n

Les marques de mode et les d\u00e9taillants \u00e9tablis seront confront\u00e9s \u00e0 une concurrence croissante de la part de nouveaux challengers asiatiques, les fabricants et les PME sortant de leur r\u00f4le traditionnel et vendant directement aux consommateurs mondiaux.<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Tendance #4 : Dans le quartier<\/h4>\n

La demande des consommateurs en mati\u00e8re de commodit\u00e9 et d'imm\u00e9diatet\u00e9 incite les d\u00e9taillants \u00e0 compl\u00e9ter les r\u00e9seaux existants de magasins en dur par des magasins de plus petite taille qui accueillent les clients l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent et r\u00e9duisent les frictions dans le parcours du client.<\/td>\n

\n

Tendance #9 : Conventions non conventionnelles<\/h4>\n

Les salons professionnels traditionnels doivent r\u00e9pondre \u00e0 l'augmentation des activit\u00e9s directes avec le consommateur, aux cycles de mode plus courts et \u00e0 la num\u00e9risation en adoptant de nouveaux r\u00f4les et en affinant leur public cible.<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Tendance #5 : Le d\u00e9veloppement durable d'abord<\/h4>\n

L'industrie mondiale de la mode est extr\u00eamement \u00e9nergivore, polluante et gaspilleuse. Malgr\u00e9 quelques progr\u00e8s modestes, la mode n'a pas encore pris ses responsabilit\u00e9s environnementales suffisamment au s\u00e9rieux.<\/td>\n

\n

Trend #10 : Recalibrage num\u00e9rique<\/h4>\n

Les valorisations des acteurs de la mode num\u00e9rique ont atteint des niveaux vertigineux et, malgr\u00e9 une s\u00e9rie d'introductions en bourse tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es et d'entreprises priv\u00e9es ayant atteint le statut de licorne, le sentiment des investisseurs se d\u00e9grade.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Zoom sur la tendance #5 : le d\u00e9veloppement durable avant tout<\/h2>\n

Selon le rapport, le d\u00e9veloppement durable est devenu l'un des principaux d\u00e9fis de l'industrie de la mode, tout en repr\u00e9sentant la plus grande opportunit\u00e9, en particulier \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 le sujet fait la une des journaux. En effet, La g\u00e9n\u00e9ration Z (n\u00e9e entre 1996 et 2019) est la g\u00e9n\u00e9ration la plus dispos\u00e9e \u00e0 payer davantage.<\/a> pour les produits qui ont le moins d'impact n\u00e9gatif sur l'environnement.<\/p>\n

Le rapport indique que\u00a0si les consommateurs sont plus conscients et curieux de la durabilit\u00e9, ils ne savent toujours pas ce que cela signifie<\/strong> ou comment identifier les marques durables<\/a>. En outre, il existe un la m\u00e9fiance des consommateurs \u00e0 l'\u00e9gard des marques qu'ils accusent de faire de l'\u00e9coblanchiment<\/a> en utilisant la \"durabilit\u00e9 comme strat\u00e9gie de marketing sans impact positif significatif sur l'environnement\".<\/p>\n

Des niveaux de maturit\u00e9 diff\u00e9rents impliquent des besoins diff\u00e9rents. Certaines marques de mode peuvent exiger\u00a0<\/span>aider \u00e0 comprendre o\u00f9 commencer en mati\u00e8re de durabilit\u00e9<\/span><\/a><\/span>\u00a0tandis que d'autres peuvent chercher \u00e0 s\u00e9curiser leur image par des am\u00e9liorations concr\u00e8tes et v\u00e9rifiables de leurs usines et de leurs services.\u00a0<\/span>performance du produit<\/span><\/a><\/span>. Avec le soutien d'une tierce partie ind\u00e9pendante qui peut\u00a0<\/span>d\u00e9velopper et v\u00e9rifier les r\u00e9f\u00e9rences vertes<\/span><\/a><\/span>\u00a0dans leur cha\u00eene d'approvisionnement, les marques peuvent \u00e9viter les accusations d'\u00e9coblanchiment.<\/span>.<\/span><\/p>\n

Zoom sur la tendance #6 : la r\u00e9volution des mat\u00e9riaux<\/h2>\n

La technologie des fibres et la science des mat\u00e9riaux ne sont plus \"confin\u00e9es aux sp\u00e9cialistes, aux acteurs du sport et du plein air et aux marges de l'industrie de la mode\", indique le rapport.<\/p>\n

En 2020, l'industrie sera confront\u00e9e \u00e0 une v\u00e9ritable r\u00e9volution des mat\u00e9riaux vers plus de durabilit\u00e9, de fonctionnalit\u00e9 et d'e-textiles (tels que l'impression 3D). En effet, selon l'analyse de McKinsey, les entreprises du monde entier devraient d\u00e9poser huit fois plus de demandes de brevet pour des innovations dans le domaine des fibres en 2020 qu'en 2013. Parmi ces innovations figurent, par exemple, les fibres contenant des puces et les alternatives au latex telles que le Pi\u00f1atex.<\/p>\n

 <\/p>\n

Trois moteurs principaux<\/strong>\u00a0influencent cette r\u00e9volution :<\/p>\n