{"id":3235,"date":"2022-05-24T21:38:10","date_gmt":"2022-05-24T21:38:10","guid":{"rendered":"https:\/\/sgtgroup.net\/getting-your-green-claims-right\/"},"modified":"2024-05-11T10:04:11","modified_gmt":"2024-05-11T10:04:11","slug":"hacer-bien-las-alegaciones-ecologicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sgtgroup.net\/es\/hacer-bien-las-alegaciones-ecologicas\/","title":{"rendered":"Rectificar las alegaciones ecol\u00f3gicas"},"content":{"rendered":"

A medida que aumenta el consumo ecol\u00f3gico, la sostenibilidad se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing para marcas y minoristas. Sin embargo, el proceso puede resultar contraproducente y da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de la marca si \u00e9sta no puede demostrar sus declaraciones de sostenibilidad o, peor a\u00fan, si se la acusa de enga\u00f1ar a los clientes con afirmaciones falsas. Por otro lado, las empresas que promocionan con \u00e9xito sus productos sostenibles suelen disfrutar de m\u00e1s ventas, mayor fidelidad a la marca, mejores relaciones con los consumidores y menores costes de producci\u00f3n.<\/p>\n

Las frases de marketing relacionadas con la sostenibilidad abarcan desde lo excesivamente amplio \u2014por ejemplo, \u201cecol\u00f3gico\u201d, \u201cneutro en carbono\u201d o \u201cverde\u201d\u2014 hasta lo indefinido, como \u201cnatural\u201d, \u201ceficiente en energ\u00eda\u201d, \u201cno t\u00f3xico\u201d, \u201cbajo en carbono\u201d, \u201clibre de contaminantes\u201d, \u201climpio\u201d, \u201ccero emisiones\u201d, \u201csostenible\u201d, \u201c\u00e9tico\u201d y \u201cjusto\u201d. A medida que los consumidores verdes se vuelven m\u00e1s expertos e informados, las marcas que no pueden respaldar dichas afirmaciones corren el riesgo de realizar declaraciones inexactas, de enfatizar cuestiones irrelevantes en lugar de otras m\u00e1s preocupantes, o de ser acusadas de greenwashing (aportar informaci\u00f3n falsa sobre los esfuerzos de sostenibilidad de una marca). Muchas marcas tambi\u00e9n est\u00e1n dedicando m\u00e1s tiempo y dinero a afirmar que son ecol\u00f3gicas en lugar de implementar pr\u00e1cticas que realmente reduzcan su impacto ambiental.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los riesgos a los que nos enfrentamos?\u00a0<\/span><\/strong><\/h3>\n

El principal riesgo al que nos enfrentamos aqu\u00ed es el greenwashing. Muchas marcas est\u00e1n dedicando m\u00e1s tiempo y dinero a afirmar que son ecol\u00f3gicas en lugar de implementar pr\u00e1cticas que realmente reduzcan su impacto ambiental.<\/p>\n

Los cinco pecados del greenwashing<\/span><\/h4>\n

1: Mentir<\/p>\n

Afirmaciones medioambientales que son manifiestamente falsas. Por ejemplo, decir que un coche di\u00e9sel emite cero di\u00f3xido de carbono al aire.<\/p>\n

2: Vaguedad<\/p>\n

Declaraciones medioambientales que carecen de especificidad y se consideran sin sentido. Por ejemplo, el t\u00e9rmino \"totalmente natural\" no es necesariamente \"verde\": el mercurio, el uranio y el ars\u00e9nico, por nombrar algunos, se producen de forma natural.<\/p>\n

3: El menor de dos males<\/p>\n

Alegaciones medioambientales sobre productos que, para empezar, no tienen ning\u00fan beneficio medioambiental. Por ejemplo, decir que los cigarrillos son ecol\u00f3gicos.<\/p>\n

4: Irrelevancia<\/p>\n

Se hace hincapi\u00e9 en cuestiones medioambientales no relacionadas. Por ejemplo, decir que un tel\u00e9fono es \"sin CFC\" cuando los CFC ya est\u00e1n prohibidos por ley.<\/p>\n

5: La compensaci\u00f3n oculta<\/p>\n

Cuestiones medioambientales en las que se hace hincapi\u00e9 a expensas de otra cuesti\u00f3n potencialmente m\u00e1s preocupante. Por ejemplo, la recogida de papel no es necesariamente respetuosa con el medio ambiente porque proceda de un bosque explotado de forma sostenible.<\/p>\n

Varias normativas tambi\u00e9n ponen en riesgo a las marcas con declaraciones ambientales inexactas, ya que podr\u00edan infringir la ley en determinadas jurisdicciones, como la normativa y las directrices europeas sobre declaraciones ambientales, la norma ISO de etiquetado ambiental que abarca los distintos tipos de etiquetado y declaraciones, las normativas que afectan al contenido de rPET y a las afirmaciones relacionadas, entre otras.<\/p>\n

\u00bfSon exactas sus afirmaciones sobre sostenibilidad? <\/span><\/strong><\/h3>\n

Demostrar la exactitud de sus afirmaciones ecol\u00f3gicas es la \u00fanica forma de ayudar a los consumidores a tomar una decisi\u00f3n informada sobre su marca en un mercado inundado de palabras de moda sobre sostenibilidad y etiquetado ecol\u00f3gico. Trabajar con un tercero de confianza para verificar cient\u00edficamente sus afirmaciones es un paso clave para alimentar conexiones significativas con los consumidores y mantenerse por delante de la competencia.<\/p>\n

En SgT, utilizamos nuestra amplia experiencia y conocimientos en el sector textil para ayudar a las marcas y a los minoristas a autenticar sus declaraciones de sostenibilidad y fomentar la confianza del consumidor, a menudo considerada como el factor m\u00e1s importante para la supervivencia de una marca.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los mejores pasos a seguir? <\/span><\/strong><\/h3>\n

La forma m\u00e1s eficaz de demostrar una declaraci\u00f3n de sostenibilidad depende de la propia declaraci\u00f3n. A veces, nuestros expertos evaluar\u00e1n primero la declaraci\u00f3n del producto y luego realizar\u00e1n un c\u00e1lculo utilizando modelos matem\u00e1ticos, con o sin evaluaciones in situ. En algunos casos puede bastar con una verificaci\u00f3n de escritorio, mientras que otras veces puede ser necesaria una evaluaci\u00f3n in situ o pruebas cient\u00edficas si se requieren pruebas adicionales. Por tanto, la gama de soluciones es amplia y a medida. El m\u00e9todo m\u00e1s productivo para verificar eficazmente las afirmaciones ecol\u00f3gicas de su marca ser\u00eda implicar a un tercero como SgT, que conoce los componentes relevantes, como normas, m\u00e9tricas y evaluaciones del ciclo de vida (ACV).<\/p>\n

Como una de las muchas innovaciones, recientemente hemos sido pioneros en un m\u00e9todo cient\u00edfico que verifica y cuantifica el poli\u00e9ster reciclado (rPET) en los productos. Esto ayuda a las marcas y a los minoristas a obtener pruebas cient\u00edficas del contenido de rPET en sus productos para que puedan hacer afirmaciones precisas sobre lo que sacan al mercado. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre esta soluci\u00f3n aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

Aunque el movimiento global de sostenibilidad es una gran noticia para el planeta, tambi\u00e9n es beneficioso para las empresas que crean con \u00e9xito estrategias de sostenibilidad que atraen y retienen a los clientes mediante afirmaciones aut\u00e9nticas y verificables. Esto puede comenzar con peque\u00f1os pasos que conduzcan progresivamente a un enfoque m\u00e1s amplio y global.<\/p>\n

\u00bfQuiere saber m\u00e1s sobre los programas de sostenibilidad de SgT<\/a><\/span> y c\u00f3mo podemos adaptarlos a las necesidades de su marca?<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As eco-conscious consumerism continues to rise, sustainability has become a powerful marketing tool for brands and retailers. However, the process can backfire and actually damage brand reputation if your brand cannot prove its sustainability statements, or worse still, is accused of misleading customers with false claims. On the flip side, companies that successfully promote their… Seguir leyendo Rectificar las alegaciones ecol\u00f3gicas<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":5369,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-3235","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\nGetting your green claims right - SgT, The Textile Quality Experts<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Are your sustainability claims accurate? 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